一、什么是京選店鋪
1、定義
京選店鋪是搜索類店鋪廣告產品，按展現計費，對全部京準通用戶開放。通過設置店鋪、關鍵詞、推廣創意，即可完成投放。
當有顧客在京東手機端或者京東電腦端搜索框中輸入品牌關鍵詞(品牌詞，品牌詞+后綴詞，有明確品牌意圖的詞（如型號詞：神仙水）)時，只要出價為第一名，即可在搜索結果頁最上方的位置獲得展現，屬于站內廣告。（注意：京選店鋪右下角有“廣告”標識） 見下圖：
2、創意形式
用戶看到的創意內容包括店鋪信息、創意圖片和子鏈等信息（目前僅無線端可展示子鏈）。 商家需要提供的創意內容包括圖片和子鏈兩部分，圖片可自行制作后上傳進系統，也可使用創意庫中的模板合成圖片。PC端和無線端需要提供兩種不同尺寸的創意，建議pc、無線創意圖片的風格統一。無線端的創意可提供四個子鏈，落地頁內容更加豐富，可吸引更多的用戶注意力。 用戶點擊創意的店鋪信息或圖片后，落地頁是店鋪首頁，而子鏈能單獨配置落地頁，可以是店鋪內搜索結果頁，也可以是店鋪內活動頁。
3、收費方式
按展現收費，廣告每展現一次即扣費一次。出價CPM，為千次展現價格。
4、出價方式
a）關鍵詞出價：按關鍵詞售賣，按CPM（千次展現費用）出價，如果關鍵詞的CPM出價為200元，則每次展現的出價為200/1000=0.2元。每個關鍵詞都有底價，底價會根據當前市場價格定期調整（主要參考快車搜索大盤），客戶可以選擇關鍵詞并出價，出價不得低于當前的底價，否則無展現。
b）人群溢價：系統提供“定向推薦人群”，“京選人群”，“DMP人群”三個人群挖包工具，商家可選擇合適人群設置溢價系數。
5、扣費邏輯
關鍵詞的最終出價=關鍵詞單次展現出價*（1+人群溢價系數），如當前搜索詞有多個廣告參與競爭，最終出價最高的廣告勝出，實際扣費=下一名最終出價+0.01元。如無其他廣告參與競爭，則按照單次起售價+0.01元進行扣費。
二、什么類型的店鋪適合投放京選店鋪
我們需要分析自己店鋪品牌人群對于品牌的依賴性有多大，依賴性比價大的店鋪適合投放京選店鋪，我們可以通過以下方法判斷：
點擊商智--流量--點擊關鍵詞分析，選擇近三十天數據，去查看品牌詞是否有成交，轉化率高不高，通過這個去判斷這個品牌人群對于這個品牌的依賴性。一般品牌店鋪人群對于品牌依賴性都是比較大的，所以基本上品牌店鋪都是可以去做京選店鋪的。
