隨著使用快車搜索功能的商家越來越多，我們對于快車的了解也要更加深入。今天給大家帶來一個京東快車搜索tCPA的新功能解讀—超成本賠付。首先我們要知道tCPA是什么意思?

tCPA：目標轉化出價, 指我們可對每單轉化填寫期望成本，例如某一個單品投放，成交一單您希望廣告花費在25元，即填寫“tCPA=25”，系統將自動為我們進行智能投放，幫助我們達到更好的營銷目的。

那新功能 — 超成本賠付，CPA價格設置為25元，這個25就是我們的成本。如果系統成交一單花了35元 。當我們達到賠付條件的時候，那多花銷的錢就會賠付給商家。

超成本賠付的一個核心價值：由平臺承擔前期的超預期成本的費用，為商家廣告主提高保障，降低錯成本，提升投放信心。

既然平臺賠付，商家要滿足賠付規則，平臺才會給商家賠付成本。

規則：（以下條件缺一不可）

1. 賠付單元類型：tCPA新單元（首次進入tCPA智能出價階段的單元）

2. 賠付時間范圍：進入tCPA智能出價階段當天及之后的7個自然日

3. 轉化數量要求：累計訂單行≥50

4. 開啟狀態&修改次數要求：

a. 賠付時間范圍內保持對應的計劃、單元、tCPA均為開啟狀態

b. 每天修改出價、關鍵詞、否定詞、分時折扣和地域的次數累計不超過2次

5. 超成本賠付比例：轉化成本超目標轉化成本20%以上

知道了賠付規則之后，很多商家想知道賠付的金額是怎么計算的。

賠付金額=總實際消耗-總預期消耗

總預期消耗=（單元1期望CPA×對應轉化數）+（單元2期望CPA×對應轉化數）+...

如果符合賠付標準，賠付金額將以紅包形式打入賬號，紅包使用規則如下：

現金和紅包【1：1】消耗

有效期限：發放日起90天內有效

使用范圍：站內返還的紅包僅能在站內使用

舉例說明：

我們商家設置的期望CPA是25元，在成本保證周期內滿足賠付規則，成本保障周期結束后核算共有50個訂單，然后總的花銷是1600，實際CPA是1600÷50=32，超期望CPA的（25）28%，滿足賠付門檻，賠付金額=1600-50×25=350，同時我們商家會受到賠付信息和紅包到賬通知相關的站內信。

tCPA超成本賠付紅包記錄查看

操作路徑：賬戶信息→財務賬戶→財務記錄→充值記錄→紅包