很多朋友在推廣的時候總是常常碰到關鍵詞沒展現、沒點擊，后續的轉化更是慘不忍睹，我們操作快車的付費流量是通過一個一個的關鍵詞對應著去獲得展現，那么為什么有些關鍵詞獲取不到展現呢？這里先看我們操作初期選詞階段有沒有錯誤的操作。
關于選詞：
首先我們先要確定我們是給店鋪的哪些產品選詞推廣。
一種是需要大量的流量以及銷量（季節性產品占多數），一般這個時候都會去競爭一些行業熱詞，但是行業熱詞有個弊端：競爭力大、單價貴。
另一種是需要維護店鋪、產品權重的，這種穩扎穩打的投放方式一般需要的就是比較精準的一些關鍵詞，一般二、三級詞居多。這種詞流量相對來說會精準一些，體量上要比行業熱詞小，競爭力度稍弱，性價比較高。那么我們選詞的時候到底該如何選擇呢？往下瞧咯~
首先最基本要求：要有一定搜索熱度、點擊熱度、轉化指數的詞。一些連搜索熱度都沒有的詞，怎么能拿得到展現呢？
正常來說我是不建議剛開始操作就操作大詞熱詞的，產品人群標簽還沒確定，直接上大詞熱詞的話搞不好人群標簽越帶越偏，最后還要想辦法來修復人群標簽，正常來說都是前期用二、三級精準長尾詞這些來優先獲取精準流量來保證我們的賬戶權重。操作初始階段引流弄來的垃圾流量越多越不利于我們后期推廣發展。
下面總結了一下快車關鍵詞沒有展現的原因：
①、相關性
關鍵詞與產品屬性的相關性，相關性越高，關鍵詞權重就越高。
②、搜索指數
這里在上面也說過了，沒有搜索指數的詞，你推廣，沒人搜當然不會有展現。
③、出價
有搜索指數的詞還沒有展現的話，大家看一看自己的出價，拿的都是哪些位置，適當增加出價看一下反饋效果。如果提高出價，展現明顯上升的話，你懂得~
④、人群設置
上面說的出價，提高出價展現還不見明顯提升的話，就需要看一下我們有沒有其他設置限制了展現的增長，人群這里主要看一下大家自己設置的人群要求是否過多，及時調整，一些不影響產品的人群標準可以不用硬加進去。
⑤、地域、時間折扣
這里提醒一下大家去看一下，是不是時間折扣設置有誤，導致高峰期出價過低，或者地域設置有誤，導致展現量被過濾嚴重。
以上都核實好幾乎不可能出現無展現的情況了，如果還有意外情況的話，可以找我溝通~
有些賣家朋友呢，大多開始操作推廣感覺還可以，但是到中后期PPC這塊是居高不下，只要調低展現就掉的特別嚴重，如果不調整，持續的這樣推廣，每天的出價都要比之前的高一點，導致出價越來越高，無意義的預算花費越來越多。
一些朋友會通過一些設置來降低一下，例如上面說的篩選一下地域把一些轉化低的地區過濾掉，或者分段時間投放，著重投放一些熱度較高的時間段，來進行一個投產預算的控制。也可以控制通過控制DPM人群來控制流量的精準性與投產。
其實綜合下來有非常多的組合玩法可以在獲得精準流量的同時可以控制投產：
精準/廣泛+出價+人群溢價高/低+時間折扣+地域，綜合下來可以排列出幾十種推廣模式，根據我們產品自身市場環境來設置就好，一個好的投放計劃可以有效獲取最大性價比的流量。
關于點擊率：
很多朋友經常展現有了但是點擊不理想，影響點擊率的因素也是比較多，最主要的還是創意圖、展現人群質量。
快車圖：投放前建議多準備幾張，測試點擊率的時候如果出現優化后也不見起色的車圖，刪掉及時更換。
人群質量：這個主要說的是我們操作推廣時面向的人群，人群屬性與寶貝屬性不對等的話，導致我們面向的人群都是一些不是很有購買需要/意向的人群，點擊率也是很難有一個好的反饋。
最后提醒大家一句，對類似主圖、關鍵詞這類進行定義或者優化調整的時候，不要說誰誰看說這個主圖/關鍵詞可以，他就可以，要數據反饋說它可以，它才可以。任何沒有數據支撐的決策都是未知數，希望大家不要進入誤區了。
