背景及需求：

小紅書+抖音作為AMIRO KOL品效投放的主要兩大陣地，從2022年伊始，投放KOL數量高達200+，其中45%為頭部達人，55%為中腰部及KOC。主要以小紅書，B站，抖音等主流KOL社交媒體為主。AMIRO較為看中小紅書種草效果，在品牌的歷史投放中，投放量級較大，效果無法準確評估，無法做人群二次觸達提效。

致勝萬合聯合京東搭建基于京東數智營銷能力賦能的小紅書KOL社交營銷解決方案，幫助品牌提供KOL消費洞察、智能優選、推廣投放、后鏈路分析，以及種草人群資產管理等一站式社交營銷服務，提升客戶在社交域的內容營銷效率和品效轉化效果，實現節流、歸因、提效。

方案優勢：

1、TA濃度優選KOL：相比傳統選號方式，我們的產品能力可增加所選KOL粉絲的TA濃度，即增加有效人群觸達。

2、購物后鏈路數據：除前鏈數據外，還提供進店、加購、收藏、下單等后鏈路詳細數據維度，包括PV、UV、加購、關注、下單數量、下單金額、新客數等詳細報表信息。

3、粉絲人群資產留存與流動：KOL種草所影響的粉絲人群，可作為人群資產持續影響，推包至商家京準通等廣告/短信系統后臺，實現二次營銷，種草與拔草閉環，提升整體ROI。

實現效果：

 本輪京東618期間，為品牌進行投放蓄水，京東轉化，京東店鋪整體效果達成：曝光超千萬，為品牌帶來8W+精準人群。

投放初期：根據洞察細分不同類型KOL，篩選了多個高關聯跨領域達人，經過40天高效種草，實現超千萬曝光，為618大促造勢。

投放中期：618活動蓄水、預熱期，通過3輪二次觸達，形成媒體側人群種草-養草-拔草閉環，促進種草人群在京東轉化，實現達人營銷品效合一。

投放后：進行全鏈路數據監測，實現數據鏈路閉環，在提升品牌媒體曝光、促進電商銷售外，也為品牌積累基于京東側投放策略資產，進一步實現基于京東消費數據賦能的小紅書KOL全鏈路營銷，為品牌提供效果更優的社交營銷服務。